银行营销发力高考后学生市场 农行创意广告语最闪亮

  如今的银行业,早已不是“网点+柜台”的传统形象,为了推广客户端,商业银行将营销瞄准了热点市场。6月份恰逢高考和中考,多家银行分支机构组织车队迎送往来考生,在考点附近搭建爱心驿站,为考生和家长提供服务。

  《证券日报》记者发现,近日高考陆续出分,不少银行又向客户推出了免费的高考志愿填报辅导服务,不仅邀请名师进行指导,还有专人一对一服务;工商银行则直接在融E联中上线公众号求学宝,工商银行客户可以免费领取价值百元的高考志愿填报服务。

  据《证券日报》记者了解,服务高考考生是银行历年来的传统,由于银行网点重多,且许多都临近考点,因此在高考期间,银行大多为考生以及家长免费提供饮水、手机充电、WiFi、考试文具、打印、复印、巧克力、防暑品、免费休息区等用品和服务。

  还有部分银行组织员工组建了高考爱心车队,免费接送考生赴考。工商银行一名员工告诉《证券日报》记者,这些工作每年中考高考都会做,已经有好多年了,为学生们提供免费矿泉水,每年都能发出去十几箱。

  而除了服务考生,各大银行也在营销上下功夫,例如农业银行的广告语——“人生除了高考还有ABC”。ABC除了是农业银行的缩写,每一个字母也因高考被赋予了新的含义,A为行动力,B为理想信念,C为好奇心。

  建设银行广告语——“虽然不愿意提前对答案,但一开始就算CCB确实是正确的”,而CCB正是建设银行的缩写。

  近日,高考成绩陆续出炉,工商银行更是直接将高考志愿辅导搬到了自家的手机客户端中。根据工行融E联介绍,该客户端求学宝收集了全国近2000余所高等院校的信息,包括学校性质、师资力量、院系设置以及三年来新生录取情况和毕业生的就业情况,而在6月底以前,将为客户免费提供智能选校服务。